隨著國民自身對體育健身的重視和國家出臺(tái)鼓勵(lì)大眾加強(qiáng)體育鍛煉的政策扶持，掀起一股健身熱潮，帶動(dòng)了國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，也引起了投資界的密集關(guān)注。在探索體育行業(yè)發(fā)展時(shí)，綜合衡量市場潛力、投入成本、政策影響等相關(guān)因素，戈壁創(chuàng)投總結(jié)了體育行業(yè)的四個(gè)可能存在機(jī)會(huì)的方向，分別是：精品或垂直類型的健身房;兒童體育培訓(xùn)類運(yùn)動(dòng)場館;女性健身服飾的垂直電商;滑雪運(yùn)動(dòng)裝備。

1. 健身房

精品差異化、垂直且具備高潛力市場空間的健身房更容易把握住發(fā)展契機(jī)，但精品類要具備產(chǎn)品差異化特點(diǎn)，垂直類需充分調(diào)研市場選擇高潛力增長空間的細(xì)分項(xiàng)目。

中國健身房市場供需嚴(yán)重不足，擁有廣闊的增長空間。就目前現(xiàn)狀來說，健身人口不足1%(約1000萬)，大型健身場館(800平米以上)僅4000家，健身教練人均0.12/萬人;就可預(yù)估的未來狀況來說，5年后健身人口有望超過5000萬人，大型健身房增長緩慢而精品類中小健身房激增，專業(yè)教練增加并涌現(xiàn)一批達(dá)人、網(wǎng)紅等意見領(lǐng)袖。

2. 兒童運(yùn)動(dòng)館

它具備一定競爭壁壘，尤其是具有課程差異化、教練培訓(xùn)及商場資源等方面優(yōu)勢的企業(yè)成功可能性更大。

二孩政策推行，將使得未來每年新增600萬以上二胎新生兒，兒童運(yùn)動(dòng)館可挖掘的市場潛力巨大。目前體育培訓(xùn)僅占K12培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)1800億的5.5%;據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)預(yù)估，三年后培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)將達(dá)5000億，體育培訓(xùn)可占比15%。此外，目前中國仍以國外早教品牌為主，同時(shí)缺乏品牌化、連鎖化的兒童運(yùn)動(dòng)館品牌。這為國內(nèi)兒童運(yùn)動(dòng)館的出線提供了現(xiàn)實(shí)的可能性。

3.女性健身服飾

高端及低端定位的創(chuàng)業(yè)新興女性健身服飾品牌各自問題明顯，國外品牌極少在華設(shè)有銷售分支且品牌方相對較為弱勢，缺乏可靠精準(zhǔn)的銷售渠道，所以垂直電商更適合銷售國外中高端女性健身服飾，女性健身服飾的垂直電商存在一定機(jī)會(huì)。

現(xiàn)今，女性運(yùn)動(dòng)消費(fèi)水平提升、巨頭加速布局，女性健身服飾將保持更高速的增長，未來將占據(jù)運(yùn)動(dòng)裝備市場更大的市場份額。據(jù)NIKE年報(bào)顯示：耐克女性產(chǎn)品線2015年?duì)I收達(dá)到57億美元，占比總營收約1/7;女性產(chǎn)品線同比增長20%，總營收增長僅6%。預(yù)計(jì)2020年實(shí)現(xiàn)女性產(chǎn)品線年?duì)I收110億美元，將達(dá)到總營收的1/5;HM、Zara陸續(xù)推出女性運(yùn)動(dòng)系列;Lululemon2015年入華，國內(nèi)陸續(xù)開設(shè)Shor:破高膙轔?f然揩襮嫛蟿F鳩5pep=k?確矅?鷜%?疆淴恤4G?緬暑皚`x鵏 ]]穸?頺t諏?鷓?$% 燾???烊所?炎m豩=2(?r蜨R庀汬}T廞 ??ヱq鵒黮}劷:q{|?e ?%坖D覑眤丬鯇M(纈s6/搇t巗紹g.晾飽S閽?dt邊潫Lg妔譫room。另外，淘寶雙11數(shù)據(jù)表現(xiàn)：女性健身服飾產(chǎn)品表現(xiàn)強(qiáng)勁，2015年雙11當(dāng)天，共出售15萬件瑜伽服，總體銷售額同比去年增長101%，是所有運(yùn)動(dòng)用品中同比增速最快的分支;同期體育用品2015年較2014年雙11增長55%;2016年雙11銷量前8名運(yùn)動(dòng)類店鋪僅有2名非鞋類，均為女性健身服飾售賣店鋪。

4.滑雪運(yùn)動(dòng)裝備

政策利好國內(nèi)自主品牌發(fā)展，軟性設(shè)計(jì)、品牌和銷售實(shí)力強(qiáng)的滑雪裝備企業(yè)機(jī)會(huì)明顯。

在北京籌辦冬奧會(huì)和《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》雙重利好的國內(nèi)現(xiàn)狀下，滑雪人數(shù)和滑雪裝備出售數(shù)量將迎來史上新的發(fā)展機(jī)遇。

在市場規(guī)模方面，我國2015年滑雪總?cè)藬?shù)已達(dá)1250萬，較2014年增長21.36%，預(yù)計(jì)2022年冬奧會(huì)，總滑雪人數(shù)超過1億，CAGR將達(dá)35%;2015年，我國滑雪裝備市場規(guī)模預(yù)計(jì)在20億左右，到2020年，總規(guī)模有望增長至200億。而且，在政策扶持方面，《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》中明確提出，扶持具有自主品牌的冰雪運(yùn)動(dòng)器材裝備、防護(hù)用具、設(shè)施設(shè)備等冰雪用品企業(yè)、服裝鞋帽企業(yè)發(fā)展。

來源：戈壁創(chuàng)投 作者：陸豪棟

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